真正赚钱的行业通常与软性黄赌毒有关？从净利润率看消费行业的赚钱能力
净利润率是个比较简单、直接的指标，是企业综合实力的重要体现，也是ROE（净利率*周转率*杠杆率）的重要来源。
净利率高意味着切切实实的赚钱，卖100元的产品，赚50元，就意味着50%的净利润率，赚5元，就意味着只有5%的净利润率。同是100元的收入，为何有些能赚50元，有些只能赚区区5块钱呢？哪些行业有超过50%的净利润率？为什么有些公司可以保持50%的净利润率呢？为何没人抢？古往今来，变化的是技术，亘古不变的是人性，真正赚钱的行业内在有一定共同点，不同时期有不同的表现形式。
知乎上有个段子，提问讲怎么赚大钱之类，回答是打开《刑法》看看，赚钱的路子都在上面写着呢。侧面也说明了不承担风险、轻而易举赚大钱是不大可能的，一些不合法的活动有时可以赚到钱——最典型的就是黄赌毒，即色情行业、赌场、毒品，无论是意大利黑手党的教父，还是旧中国的上海滩皇帝杜月笙，都是可以把这些生意经营得很好，赚了大钱。
现代社会，我们都知道“黄赌毒”违法的，但为啥这些生意有可能赚到大钱，把老百姓口袋里的钱掏空呢？思量一下，从经济学角度来讲，这些东西是有共性的，效果简单直接、清晰可见，激发人脑中多巴胺的分泌，让人感受到即时的、短暂的满足感与快乐感，具有成瘾性。这样对于商家来讲，就可以把客户给榨干，充分提价。
事实上，到了今天，除了极少数靠技术驱动的公司外，很多赚钱、高净利润率的生意本质上都是软性“黄赌毒”。
黄，深层的驱动力是生理需求，与之相关的是社交需求或者心灵寄托。典型的产业是直播、明星、社交等产业。以陌陌为例，超过400亿市值，月活1.1亿，日活超过3000万，这些活跃用户平均每天要在上面花50分钟时间，每天打开次数接近20次；17年陌陌收入103亿，51%毛利，24%净利，扣非净利25亿元，财务数据还不错。相比下来，知乎的月活只有不到4000万，跟新兴的社交软件探探月活数量类似，是不是跟想象中不大一样。网红、明星类，在广电总局出台相关限令之前，一些明星拍摄单集剧的酬劳高达数百万，甚至出现艺人漏税2亿多的情况，2亿多啊~多大的一笔钱，远远超出了普通人的想象。这些明星在特定时期，通过电视剧、电影、演唱会等工具，可以最大程度给普通人带来娱乐价值。
赌，并不是赌博，而是开赌场，从赌客身上拔毛，最直接的比如澳门的博彩行业。轻一点的是福利彩票、股票、交易平台。福利彩票、炒股的散户，大多都是赌徒心态，最终只有被薅羊毛、割韭菜的结局。18年11月，有个消息，民政部福利彩票发行管理中心多名领导贪污数额合计高达千亿，这还买个什么彩票？股市这个，中国股市换手率大概是美国的两倍，散户比例也较高，只能讲，一轮熊市教育一轮投资者。当然，赌场抽佣的生意模式放在线下是包租婆收租的生意，中心街道的商铺，更迭很快，开开关关，很多都是给房东打工的；
互联网上，主要就是指平台模式，一个平台，上面有各种玩家，有赔的，有赚的，平台则是只赚不赔。想到了么，这个就是阿里巴巴的赚钱模式，假如消费者买了件100元的衣服，平台就是100元的GMV，阿里抽佣5%，也就是赚5元，对应的成本分摊下来，大概有3元，净赚2元，也就是大概40%的净利。
毒，并不是把人直接毒死，而是更接近于英文的drug, 具有一定成瘾性与必须性的消费品，这样是个好生意，能持续不断赚钱。对应的行业，比如
香烟——数万亿市场，中国3.5亿烟民，占比全球超过32%，每年税利超过万亿，相当于四大行+阿里+腾讯的利润之和，这么赚钱的生意，当然是政府垄断了，香烟行业贡献的税收占比财政收入6.5%。抽一包中华，90%以上都是给国家交税了。
白酒——6000亿市场，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等名酒，贵州茅台市值8500亿，整个贵州省GDP也只有1.3万亿；净利润率常年维持在45%以上，18年卖了2.9万吨的酒，收入约750亿，利润340亿。
咖啡因——巴菲特投的星巴克、可口可乐、喜诗糖果（巧克力）
电子海洛因——游戏行业，超过1000亿的市场，腾讯、网易等公司最主要的利润来源。事实上，为了测算每个用户生命周期最后能够带给公司的收入，投资上有个单用户估值（ARPU, average revenue per user）的方法，大致是，腾讯-3000元，微博、陌陌——500元，爱奇艺——200元。
医药行业——超过5万亿的市场，由于技术壁垒与专利权，经常可以看到净利润率超过50%的公司，一个小的产品就可以成就一家公司。比如我武生物，主要产品是一款抗花粉过敏的药物，整套下来大概2000多元，公司的毛利率在95%以上，净利率接近50%，当然收入规模只有3.86亿，利润1.86亿。医药，跟每个人息息相关，太赚钱了也不行，不仅老百姓没钱，国家社保也没钱了，18年底就出了个仿制药带量采购的政策，简而言之，就是让政府同意组织招标采购，跟药厂谈判，药厂两个选择，要么降到底价，要么退出市场；这样谈判下来，许多药品的价格就只有原来10%-20%了，仿制药的生意一下从高毛利、费用、净利，变成了类似于制造业的生意。
综上，消费行业中真正赚钱、高净利润率的行业通常从根本上讲与“软性黄赌毒”有关，比如香烟、白酒、游戏、社交、医药、平台性企业等。但是，只靠这些赚钱也不行，消费者哪来的钱啊？还是要发展实业，技术进步、教育、资本投入才是创造社会财富的源泉~
